Servizi di Traduzioni Marketing in oltre 150 lingue
Traduttori madrelingua specializzati in marketing e comunicazione, con la rilettura di un secondo linguista prevista dalla norma ISO 17100:2015. Traduciamo campagne PPC, contenuti SEO, social media, brochure, e-mail marketing, script video e transcreation in oltre 150 lingue, a 0,10 € a parola e in 2-3 giorni lavorativi. Preventivo gratuito in 1 ora.
Certificazione ISO 17100
Traduttori madrelingua
Da 0,10 € a parola
Doppia revisione
Oltre 150 lingue
Preventivo in 1 ora
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Ti rispondiamo entro 1 ora
Cosa sono i servizi di traduzioni marketing? I servizi di traduzioni marketing adattano i testi di marketing di un’azienda a una lingua diversa mantenendone l’intento persuasivo, il tono di voce del brand e l’impatto commerciale. A differenza di una semplice traduzione, che punta all’accuratezza linguistica, la traduzione di marketing unisce traduzione, localizzazione, adattamento culturale e, quando il testo è creativo, transcreation. Espresso affida ogni progetto a un traduttore madrelingua specializzato nel marketing e lo fa rileggere da un secondo linguista, come richiede la norma ISO 17100:2015, con più di 2.000 linguisti in oltre 150 lingue. La traduzione marketing standard costa 0,10 € a parola e arriva in 2-3 giorni lavorativi, con consegna espresso in 24 ore; il preventivo è gratuito e arriva in 1 ora.
Che cos’è la traduzione marketing?
La traduzione marketing è la traduzione dei contenuti con cui un’azienda vende — pubblicità, siti, campagne e materiali di marketing — adattati a un nuovo pubblico senza perdere l’intento persuasivo né il tono di voce del brand. A differenza della traduzione generica, che punta all’accuratezza linguistica, la traduzione di marketing unisce traduzione, localizzazione, adattamento culturale e, quando serve, transcreation, perché il contenuto parli in modo naturale al pubblico di riferimento.
La traduzione marketing professionale riguarda siti web, pubblicità, campagne PPC, contenuti SEO, social media, e-mail marketing, brochure, comunicati stampa, script video e lanci di prodotto. Invece di tradurre alla lettera, il traduttore lavora per adattare il testo al paese di destinazione, alla cultura di destinazione e alle abitudini di ricerca locali, così un’azienda può presentare prodotti e servizi in un mercato estero con lo stesso messaggio che usa in casa. È la differenza tra una semplice traduzione e un testo che continua a vendere in una lingua diversa.
Cosa offre il servizio di traduzione marketing di Espresso?
Espresso offre traduzione marketing standard a 0,10 € a parola in 2-3 giorni lavorativi, transcreation per i testi creativi, contenuti SEO multilingue, sottotitolaggio per i video di campagna da 5 € al minuto e desktop publishing per i materiali stampati. Una traduzione diretta, parola per parola, altera spesso l’impatto commerciale anche quando la grammatica è corretta, e per questo ogni progetto va a un traduttore madrelingua che unisce competenze linguistiche e conoscenza del marketing: pubblicità, digital marketing, comunicazione e localizzazione. Che tu debba tradurre brochure, campagne social, contenuti del sito, comunicati stampa, landing page o content marketing multilingue, il testo viene adattato alla lingua locale, alle abitudini di ricerca del posto e alle sfumature culturali del mercato di destinazione.
Ogni servizio di traduzione marketing segue la norma ISO 17100:2015: un secondo linguista madrelingua rilegge il progetto prima della consegna e verifica qualità linguistica, messaggio di marketing, terminologia e naturalezza del testo. Questa rilettura non è un extra da acquistare a parte, è compresa nella tariffa di 0,10 € a parola. Un Project Manager dedicato segue l’intero processo di traduzione, coordina le consegne multilingue e risponde in ogni fase, mentre glossari personalizzati, memorie di traduzione e processi di controllo terminologico mantengono la coerenza tra documenti di marketing, campagne future e lingue diverse.
Espresso gestisce progetti di traduzioni marketing in oltre 150 lingue con una rete di traduttori di più di 2.000 linguisti, specializzati in diversi settori. Lavoriamo con aziende che lanciano campagne di marketing multilingue, entrano in nuovi mercati e parlano a clienti in tutto il mondo, dall’Europa all’Asia, dal Medio Oriente all’America Latina. Da una singola brochure ai lanci di prodotto multilingue, il lavoro è sempre di traduttori in carne e ossa che conoscono la lingua e il business. Per le scadenze strette c’è la consegna espresso in 24 ore; per i programmi continuativi, memorie di traduzione e glossari approvati che tengono la terminologia coerente da una campagna all’altra.
Perché la traduzione marketing è importante per le aziende?
La traduzione marketing conta perché permette a un’azienda di rivolgersi a clienti che parlano lingue diverse mantenendo lo stesso messaggio di brand e lo stesso intento persuasivo. Espandersi su un mercato estero richiede molto più che tradurre parole: campagne, pubblicità, siti, social media, e-mail marketing e lanci di prodotto devono rispecchiare la lingua locale, le sfumature culturali e le aspettative di un pubblico internazionale, altrimenti il testo suona straniero anche quando è corretto. Un marketing internazionale che regge nasce da campagne di marketing efficaci in ogni lingua in cui esci, non da una sola versione tradotta all’ultimo momento.
Quando un’azienda entra in un mercato nuovo scopre spesso che i servizi di traduzione aziendale da soli non bastano: servono traduzioni scritte da chi conosce il campo del marketing e sa che cosa deve ottenere il testo. Una traduzione marketing professionale aiuta un brand a farsi capire da clienti nuovi e a parlare al pubblico di riferimento nella sua lingua, che si tratti di una singola campagna o di un programma continuativo su più mercati.
Una traduzione efficace è la condizione perché il messaggio arrivi intatto sul mercato di riferimento: la coerenza del brand si mantiene, i contenuti sono leggibili nelle ricerche locali e il pubblico legge un testo pensato per lui. Che cosa faccia poi la campagna lo decide il mercato, non chi traduce — nessun fornitore di servizi linguistici può promettere vendite, conversioni o posizioni in classifica. Quello di cui rispondiamo è il testo: adattato alle abitudini di ricerca e d’acquisto locali invece che tradotto parola per parola.
Quali contenuti marketing traduce Espresso?
Dalle campagne di marketing online alle brochure stampate fino ai contenuti video, Espresso traduce ogni tipo di contenuto marketing preservando voce del brand, messaggio e rilevanza locale. Qui sotto i cinque gruppi di contenuti di marketing che ci arrivano più spesso da chi pubblica contenuti marketing in diverse lingue.
Quando il tuo messaggio di marketing ha bisogno di transcreation invece che di traduzione?
Serve la transcreation quando il messaggio vive di emozione, umorismo, ritmo o giochi di parole, cioè quando tradurre le parole esatte distrugge esattamente quello per cui erano state scelte. Uno slogan costruito su un doppio senso in inglese non produce lo stesso effetto tradotto in francese, tedesco, giapponese o arabo, e lo stesso vale per titoli pubblicitari, lanci di prodotto e testi creativi che si appoggiano a riferimenti culturali. Non è un errore linguistico: è una scelta di marketing, e va fatta prima di cominciare a tradurre: adattare un claim è un lavoro diverso dal tradurlo.
Espresso unisce competenza di marketing, copywriting madrelingua e lavoro linguistico per ricostruire una campagna nella lingua di arrivo. Invece di tradurre le singole parole, i nostri traduttori professionisti partono dall’obiettivo della campagna, dal pubblico di riferimento, dalle style guide e dalle linee guida del brand; i copywriter madrelingua riscrivono il testo pubblicitario o di marketing perché susciti la stessa reazione e porti lo stesso intento commerciale. Anche la transcreation passa dalla norma ISO 17100:2015, con la rilettura di un secondo linguista madrelingua prima della consegna.
Scegli la traduzione marketing per documenti informativi, schede prodotto, brochure, comunicati stampa, newsletter, pagine web e case study, dove la priorità è l’accuratezza. Scegli la transcreation quando la campagna si regge su storytelling, umorismo, persuasione o uno slogan memorabile: lì serve la conoscenza della cultura di arrivo più della fedeltà alla frase di partenza. Campagne pubblicitarie, promozioni sui social, contenuti video, landing page, annunci stampa e headline richiedono spesso localizzazione e servizi di transcreation più che una traduzione diretta, perché il riferimento culturale del paese in cui pubblichi non è quello del testo originale.
Come si gestiscono voce del brand, terminologia e costi di traduzione?
Si gestiscono con un glossario e una memoria di traduzione decisi prima di cominciare, e con una tariffa unica di 0,10 € a parola che non cambia da una campagna all’altra. Il motivo è semplice: senza terminologia approvata ogni traduttore risolve a modo suo le stesse scelte lessicali, e un’azienda che in inglese suona sicura e moderna diventa formale o generica in un’altra lingua. I clienti riconoscono un brand dal tono, dal lessico e dai messaggi quanto dal logo, ed è per questo che nel mondo della traduzione la coerenza si progetta invece di sperarla.
Espresso costruisce un glossario personalizzato prima di ogni progetto continuativo. Materiali di marketing esistenti, terminologia approvata, style guide, nomi di prodotto e linguaggio di campagna confluiscono in una memoria di traduzione centralizzata, e ogni linguista madrelingua del team applica la stessa terminologia anche nelle campagne successive. Il risultato che possiamo dichiarare è interno al testo: stessa voce del brand tra brochure, siti, social, e-mail, comunicati stampa e landing page, meno giri di revisione e una terminologia che non va rinegoziata ogni volta.
Memoria di traduzione e gestione terminologica sono anche la ragione per cui il lavoro di traduzione ricorrente costa meno di quello occasionale: i segmenti già tradotti e approvati non si ripagano due volte. Conviene quindi affidare le traduzioni della stessa linea di prodotto allo stesso team, perché la memoria accumulata permette di contenere i costi e accorcia i tempi dei progetti successivi senza toccare la tariffa.
Prezzi e tempi di consegna della traduzione marketing
La traduzione marketing standard costa 0,10 € a parola. Il sottotitolaggio dei video di campagna parte da 5 € al minuto. La transcreation non ha una tariffa a parola pubblicata, perché comprende copywriting e riscrittura e non una traduzione diretta: viene quotata sul brief, e il preventivo è gratuito e arriva entro 1 ora come per ogni altro servizio. Sui costi di traduzione non ci sono supplementi nascosti — la rilettura del secondo linguista prevista dalla norma ISO 17100:2015 è già dentro la tariffa.
| Servizio | Chi ci lavora | Quando serve | Prezzo e tempi |
|---|---|---|---|
| Traduzione marketing standard | Un traduttore madrelingua specializzato nel marketing, riletto da un secondo linguista | Brochure, schede prodotto, newsletter, comunicati stampa, contenuti social e pagine web | 0,10 € a parola, 2-3 giorni lavorativi, espresso in 24 ore |
| Contenuti SEO e landing page multilingue | Un traduttore marketing che ricerca le parole chiave nella lingua di destinazione | Siti, blog, landing page e metadati per i mercati internazionali | 0,10 € a parola, 2-3 giorni lavorativi |
| Transcreation | Un copywriter madrelingua, con la rilettura di un secondo linguista | Slogan, headline, campagne pubblicitarie e testi creativi che non reggono la traduzione diretta | Quotata sul brief, preventivo gratuito in 1 ora |
| Sottotitolaggio dei video di campagna | Un traduttore madrelingua, con adattamento ai tempi del video | Video pubblicitari, demo di prodotto e contenuti social sottotitolati | Da 5 € al minuto di video |
La traduzione marketing standard viene consegnata in 2-3 giorni lavorativi, con l’opzione espresso in 24 ore quando la data di lancio non si sposta. I Project Manager coordinano flussi di lavoro multilingue in oltre 150 lingue, così una campagna può uscire lo stesso giorno su più mercati; per i progetti lunghi la data di consegna viene concordata e scritta nel preventivo prima che il lavoro cominci.
Richiedi un preventivo gratuito e ricevi una stima dettagliata entro 1 ora, con tariffa, importo totale e data di consegna confermati prima di qualsiasi impegno. Non esiste un preventivo automatico calcolato da una macchina: un project manager apre i file, conta le parole e ti risponde. La tariffa è la stessa per un cliente occasionale e per un programma continuativo — quello che cambia nel tempo è il volume di testo nuovo da tradurre, non il prezzo a parola.
Che cosa misurare dopo la consegna di una campagna tradotta
Le performance di una campagna tradotta si misurano con gli stessi obiettivi della campagna originale, mercato per mercato: tasso di conversione, click-through rate, traffico, posizionamento nelle ricerche locali, interazioni sui social, aperture e clic delle e-mail, richieste in arrivo e vendite. Sono numeri che stanno nei tuoi strumenti di analisi, non nei nostri, e confrontarli tra lingua di partenza e lingua di arrivo dice se il testo sta parlando al pubblico giusto o solo se è corretto.
Accanto ai numeri contano i segnali che si leggono a mano: un tono coerente tra i canali, i commenti dei clienti locali, le domande che il servizio clienti riceve in quella lingua. Il project manager raccoglie il tuo riscontro dopo la consegna e lo riporta nel glossario, perché la soddisfazione dei nostri clienti si misura sul testo consegnato e sulle correzioni che non servono più al progetto dopo. Quello che una campagna ottiene sul mercato dipende da offerta, prezzo, media e concorrenza, e nessuna traduzione lo decide da sola.
Come traduce Espresso i tuoi contenuti marketing in 4 passaggi?
Invia il brief di campagna e i materiali di marketing
Carica i materiali sulla piattaforma sicura di Espresso insieme al brief: pubblico di riferimento, mercati target, tono desiderato, lingua di destinazione, scadenza e le style guide o i glossari già approvati. Se stai lanciando una campagna, entrando in un nuovo mercato o aggiornando contenuti esistenti, dicci anche quali testi sono informativi e quali sono creativi: da questo dipende se il lavoro è traduzione o transcreation.
Per i nuovi clienti, un traduttore di contenuti marketing esamina prima documenti precedenti, brochure, sito, social e comunicati stampa. Questa lettura produce il glossario di progetto che fissa la terminologia e la voce del brand per tutti i lavori successivi, ed è la ragione per cui la seconda campagna costa meno tempo della prima.
Ricevi il preventivo e l’assegnazione dello specialista
I project manager valutano tipo di contenuto, combinazione linguistica, requisiti di localizzazione e tempi, e stabiliscono se il progetto richiede traduzione marketing standard o transcreation. Campagne, pubblicità, testi creativi, contenuti SEO e video vanno a traduttori professionisti con esperienza di marketing nel mercato di destinazione, non a linguisti generalisti.
Ricevi un preventivo gratuito e dettagliato entro 1 ora, con tariffa a parola, importo totale, flusso di lavoro e data di consegna. La traduzione marketing standard è a 0,10 € a parola e viaggia su 2-3 giorni lavorativi, con espresso in 24 ore se la scadenza è stretta: sapere il prezzo prima di confermare è quello che permette di pianificare un lancio internazionale senza sorprese.
Traduzione, revisione e controllo qualità
Un traduttore madrelingua specializzato nel marketing esegue la traduzione seguendo il glossario, la terminologia di brand e le linee guida di comunicazione. Il suo lavoro è tenere fedele il messaggio adattando allo stesso tempo il testo alle abitudini di ricerca locali, alle aspettative dei clienti e allo stile persuasivo che quel pubblico si aspetta, invece di produrre una traduzione letterale parola per parola.
Ogni progetto passa poi alla rilettura di un secondo linguista madrelingua, che verifica terminologia, coerenza del messaggio, qualità linguistica, parole chiave dove previste e leggibilità. È il passaggio che la norma ISO 17100:2015 rende obbligatorio, ed è la ragione per cui il testo che ricevi è stato letto da qualcuno che non lo ha scritto.
Consegna nel formato originale
Le traduzioni vengono consegnate nello stesso formato dei file di partenza: Microsoft Word, PowerPoint, Excel, PDF, HTML, Adobe InDesign, esportazioni da CMS e gli altri formati di uso comune nel marketing. Il desktop publishing è incluso quando serve, così brochure, schede vendita, presentazioni, packaging e annunci stampa mantengono il layout anche dopo la traduzione.
A progetto concluso, Espresso aggiorna glossario e memoria di traduzione con la terminologia approvata in quel giro. Ogni servizio di traduzione marketing successivo parte dalle formulazioni già validate: meno testo nuovo da tradurre, meno domande da girare al tuo team e la stessa voce del brand nelle campagne che verranno.
Perché la traduzione marketing fallisce senza un copywriter e non solo un traduttore?
La traduzione marketing fallisce senza un copywriter perché la correttezza linguistica non è il criterio con cui si giudica un testo pubblicitario o di marketing: quel testo deve convincere, e convincere dipende dal tono, dal ritmo e dal riferimento culturale del paese in cui esce. Una headline può perdere forza pur restando fedele, la descrizione di un prodotto può suonare innaturale, una promozione può non fare presa sul pubblico di riferimento anche quando ogni frase è grammaticalmente giusta. Gli errori famosi della pubblicità internazionale nascono quasi sempre così: non da uno sbaglio di grammatica, ma da un traduttore che conosceva la lingua e non l’obiettivo commerciale dietro al messaggio. Il rischio cresce esattamente dove il testo è più breve e più creativo — slogan, titoli, call to action — perché lì ogni parola porta un carico che in una lingua diversa non si trasferisce da sola.
Espresso previene il problema affidando i progetti a traduttori professionisti con esperienza reale nel campo del marketing, invece che a soli linguisti generalisti. Tra i nostri specialisti ci sono persone che hanno lavorato in pubblicità, digital marketing e gestione di campagne multilingue: sanno che le ricerche degli utenti in Spagna non sono quelle del Messico o dell’Argentina, e che il linguaggio di vendita diretto tipico dell’inglese va ammorbidito prima di rivolgersi al pubblico giapponese. Lo stesso vale per i mercati europei, asiatici, mediorientali e latinoamericani. La conoscenza del marketing unita a quella madrelingua serve a una cosa precisa: consegnare un testo che nella sua lingua funziona come funzionava l’originale nella propria.
Quali sono le sfide principali della traduzione marketing e come si possono superare?
Le sfide sono quattro. Il registro che cambia senza accorgersene, e un testo brillante in partenza diventa formale o generico. Il gioco di parole che non sopravvive alla lingua di arrivo. La parola chiave tradotta alla lettera, che nel mercato di destinazione nessuno cerca. E la terminologia di marca che si sposta da una campagna all’altra. Si superano con un brief che parte dall’obiettivo e dal pubblico e non solo dal testo; un glossario e una memoria di traduzione fissati prima di cominciare; la transcreation dove l’effetto dipende dal suono; la back-translation delle headline, per giudicare le alternative in italiano; e la rilettura di un secondo linguista che la norma ISO 17100 impone su ogni file. La traduzione standard costa 0,10 € a parola in 2-3 giorni lavorativi e il preventivo gratuito arriva in 1 ora.
Come scegliere la giusta agenzia di traduzioni marketing?
Per scegliere la giusta agenzia di traduzioni marketing guarda cinque cose: competenza di marketing, traduttori madrelingua, controllo qualità documentato, gestione della terminologia e copertura linguistica. Un’agenzia generalista può restituire una lingua corretta, ma una traduzione marketing efficace richiede chi conosca pubblicità, digital marketing e abitudini d’acquisto locali.
Usa questi criteri per valutare le agenzie di traduzioni marketing:
Verifica la competenza di marketing
Scegli un’agenzia con traduttori specializzati in marketing e comunicazione, con esperienza su pubblicità, SEO, PPC, social media, campagne e-mail, brochure e lanci di prodotto, non solo sulla traduzione di documenti generici.
Accertati che siano specialisti madrelingua
I traduttori professionisti che lavorano nella propria lingua madre conoscono le sfumature culturali, le abitudini di ricerca locali e le aspettative dei clienti nei diversi mercati internazionali, e sono gli unici in grado di sentire quando una frase tradotta suona straniera.
Controlla gli standard di qualità
Un servizio di traduzione certificato ISO 17100, la rilettura di un secondo linguista, project manager dedicati e traduttori in carne e ossa danno una qualità della traduzione più affidabile dei flussi di lavoro automatici. Chiedi che cosa comprende la tariffa: se la revisione è un extra, il prezzo che ti hanno dato non è il prezzo finale.
Chiedi come gestiscono la terminologia
Memoria di traduzione, style guide, glossari e un sistema di gestione terminologica sono quello che tiene una voce del brand coerente su più campagne e materiali di marketing, soprattutto quando il lavoro è distribuito su più linguisti.
Valuta copertura linguistica e scalabilità
Chi entra in mercati nuovi ha bisogno di agenzie che offrano localizzazione, transcreation e soluzioni linguistiche in oltre 150 lingue, così da non dover cambiare fornitore alla seconda lingua.
Chiedi chi segue il progetto
Un Project Manager dedicato segue la tua campagna dal preventivo alla consegna, risponde alle domande durante il lavoro e resta la stessa persona anche sulla campagna successiva. Un preventivo che arriva in 1 ora e un referente con un nome valgono più di un modulo di contatto generico.
Un’agenzia di traduzioni marketing che unisce competenza di marketing, conoscenze linguistiche, localizzazione e controllo qualità strutturato ti consegna campagne multilingue leggibili dal pubblico a cui sono destinate, in ogni lingua in cui pubblichi.
Un’agenzia di traduzioni marketing seria mette insieme anni di esperienza e una conoscenza specialistica del marketing, invece di affidarsi a soli linguisti generalisti. Espresso lavora da anni su progetti di marketing e di comunicazione in settori molto diversi tra loro, con Project Manager esperti e traduttori madrelingua. Se vuoi verificarlo, chiedi un preventivo gratuito: arriva in 1 ora e dice tariffa, tempi e chi lavorerà sul testo.
Quali servizi di traduzione marketing correlati offre Espresso?
La traduzione di contenuti marketing è una parte di una strategia internazionale più ampia. Espresso copre gli altri punti di contatto con il cliente con servizi dedicati, così la stessa voce del brand regge dal primo annuncio all’assistenza post-vendita.
Servizi di transcreation – Per campagne pubblicitarie, slogan, testi creativi e messaggi di brand, quando la traduzione diretta non trasferisce l’effetto voluto. Quotati sul brief, con preventivo gratuito in 1 ora.
Servizi di traduzione di siti web – Per siti, landing page, blog e contenuti SEO multilingue, con le parole chiave ricercate nella lingua di destinazione invece che tradotte. A 0,10 € a parola.
Servizi di traduzione e-commerce – Per descrizioni prodotto, pagine categoria, checkout e comunicazioni post-ordine, dove il testo deve reggere migliaia di schede senza perdere coerenza.
Servizi di localizzazione – Per software, app, interfacce e materiali che vanno adattati a formati di data, valute, unità di misura e aspettative locali, oltre che alla lingua.
Traduzione video e traduzione di sottotitoli – Per contenuti video, sottotitoli, doppiaggio, voice-over, demo di prodotto e presentazioni multimediali. Il sottotitolaggio parte da 5 € al minuto di video.
2,000+
Linguisti
ISO 17100
Standard di qualità certificato
1 ora
Preventivo gratuito
150+
Lingue Supportate
Cos’altro chiedono i clienti sulle traduzioni per il marketing?
Qual è la differenza tra traduzione marketing e traduzione generica?
La traduzione marketing adatta la lingua e l’intento persuasivo insieme; la traduzione generica punta alla sola accuratezza linguistica. Un manuale tradotto bene è un manuale corretto, mentre un annuncio tradotto bene è un annuncio che continua a vendere: per questo la traduzione di marketing lavora su tono di voce, riferimenti culturali e abitudini di ricerca del mercato di destinazione, e non solo sulle parole. Per le campagne creative la transcreation sostituisce la traduzione diretta. Entrambe costano 0,10 € a parola nella versione standard, tranne la transcreation, che si quota sul brief.
Che cos’è la transcreation e quando è preferibile alla traduzione standard?
La transcreation ricrea un messaggio di marketing invece di tradurlo alla lettera, ed è preferibile quando il testo si regge su emozione, umorismo, riferimenti culturali o giochi di parole. È la scelta giusta per campagne pubblicitarie, slogan, messaggi di brand e testi creativi; la traduzione standard resta adatta ai contenuti informativi come schede prodotto, brochure e comunicati stampa. La transcreation comprende copywriting madrelingua e riscrittura, quindi non ha una tariffa a parola pubblicata: viene quotata sul brief e il preventivo è gratuito entro 1 ora.
Quali aspetti valutare prima di tradurre i materiali di marketing?
Prima di tradurre, definisci i mercati e il pubblico di riferimento, l’obiettivo di ogni campagna, il tono di voce da preservare e quali contenuti sono informativi e quali creativi. Fissa le lingue di destinazione e le varianti regionali, raccogli style guide, glossari e terminologia già approvata, e individua le parole chiave da ricercare nella lingua di arrivo invece di tradurle alla lettera. Considera anche i formati dei file, il desktop publishing e l’espansione del testo: tradotto, un paragrafo cambia lunghezza e il layout va rifatto.
Quanto tempo richiede un progetto di traduzione marketing?
La traduzione marketing standard viene consegnata in 2-3 giorni lavorativi, con l’opzione espresso in 24 ore per i lanci con la data fissata. Brochure, comunicati stampa, landing page, campagne e-mail, contenuti social e aggiornamenti del sito rientrano in questa tempistica a seconda del volume e della combinazione linguistica. Per i progetti lunghi — un sito intero, un catalogo, una campagna su più mercati — la data di consegna viene concordata e scritta nel preventivo prima che il lavoro cominci, e il Project Manager ti aggiorna fino alla consegna.
Quali sono le best practice per inserire la traduzione in una campagna di marketing?
La prassi migliore è pianificare la localizzazione all’inizio della campagna, non tradurre i contenuti finiti all’ultimo momento. Fai un briefing al team su obiettivi, pubblico e linee guida del brand, fornisci glossario e style guide, e prevedi il tempo della rilettura del secondo linguista invece di comprimerlo. Ricerca le parole chiave nella lingua di destinazione, tieni il testo di partenza pulito ed evita i giochi di parole intraducibili nei testi che sai già di dover pubblicare in dieci lingue: quello che è brillante in una lingua è spesso impossibile nelle altre nove.
Come si mantiene una voce del brand coerente in più lingue?
Con un glossario e una memoria di traduzione condivisi, applicati da tutti i linguisti che lavorano sul tuo materiale. Espresso costruisce il glossario a partire dai tuoi materiali di marketing esistenti, dalla terminologia approvata, dalle style guide e dalla documentazione di brand prima di avviare le traduzioni continuative. Ogni traduttore applica lo stesso glossario insieme alla memoria lungo tutto il flusso di lavoro, e il secondo linguista controlla che sia stato rispettato. È un processo, non una promessa: quello che produce è terminologia uniforme tra siti, social, brochure e campagne.
Espresso può tradurre tutti i canali di marketing?
Sì. Espresso traduce contenuti per digital marketing, pubblicità, siti, contenuti SEO, campagne PPC e Google Ads, social media, comunicazioni CRM, e-mail marketing, brochure, annunci stampa, contenuti video, presentazioni, comunicati stampa, white paper e comunicazione istituzionale. Un Project Manager dedicato coordina i canali di una stessa campagna perché il messaggio resti allineato quando esce contemporaneamente su mezzi diversi.
Traducete anche le parole chiave SEO o solo i testi del sito?
Entrambe le cose. I nostri traduttori marketing analizzano le ricerche locali, il volume delle parole chiave e l’intento di ricerca nella lingua di arrivo invece di tradurre le keyword alla lettera, perché la parola più cercata in un paese è spesso il sinonimo meno ovvio nell’altro. Il testo viene poi scritto intorno a quelle parole. Quale posizione otterrà la pagina lo decidono i motori di ricerca e la concorrenza di quel mercato: noi rispondiamo del testo e della ricerca che c’è dietro, non del posizionamento.
Quali formati di file supportate?
Espresso accetta Microsoft Word, Excel, PowerPoint, PDF, HTML, Adobe InDesign, XML, CSV, testo semplice, esportazioni da CMS, file di sottotitoli e la maggior parte degli altri formati aziendali, e riconsegna nello stesso formato in cui hai inviato. Il supporto di desktop publishing è disponibile per brochure multilingue, packaging e annunci stampa che devono mantenere il layout dopo la traduzione.
Come vengono calcolati i prezzi dei servizi di traduzione marketing?
La traduzione marketing standard costa 0,10 € a parola: il totale è il numero di parole del testo di partenza moltiplicato per la tariffa, e la rilettura del secondo linguista prevista dalla norma ISO 17100:2015 è già compresa. Il sottotitolaggio dei video parte da 5 € al minuto. La transcreation si quota sul brief, perché comprende copywriting e riscrittura invece di una traduzione diretta. La tariffa è la stessa per un lavoro singolo e per un programma continuativo; quello che cambia con il tempo è quanto testo nuovo resta da tradurre, perché la memoria di traduzione evita di ritradurre quello che hai già approvato. Il preventivo è gratuito e arriva in 1 ora.
Qual è la differenza tra traduzione e localizzazione?
La traduzione porta il contenuto da una lingua all’altra mantenendo significato, tono e messaggio; la localizzazione adatta anche tutto quello che sta intorno al testo — valuta, formati di data, unità di misura, immagini, esempi, riferimenti legali e abitudini di ricerca del mercato di arrivo. Una pagina prodotto tradotta si legge bene; la stessa pagina localizzata mostra il prezzo nella valuta giusta e la taglia nel sistema che il cliente usa. Per le campagne internazionali le aziende combinano di norma le due cose.
In quali lingue traducete i contenuti marketing?
Espresso traduce contenuti marketing in oltre 150 lingue, con una rete di più di 2.000 linguisti madrelingua. Le combinazioni più richieste dai nostri clienti italiani sono verso inglese, francese, tedesco, spagnolo, portoghese, arabo, cinese, giapponese e russo, ma copriamo anche le varianti regionali che contano nel marketing: spagnolo di Spagna e spagnolo dell’America Latina non sono la stessa lingua di vendita, e lo stesso vale per il portoghese europeo e brasiliano. Ogni progetto va a un madrelingua del mercato di arrivo, non a un madrelingua generico della lingua.
